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蘋果手機中國銷量下滑 全線降價促銷背后的尷尬
時間:2019-11-01 21:58   來源:今日頭條   責任編輯:毛青青

川北在線核心提示:原標題:蘋果手機中國銷量下滑 全線降價促銷背后的尷尬 面對不斷下滑的銷量,一向高傲的蘋果開始降價促銷。來自媒體的報道稱,自11月1日開始,iPhone 11系列開始全線降價。需要強調的一點是,這是蘋果官方的降價行為。 據悉,蘋果官方的這次降價行為,幅度還是挺大的。


  原標題:蘋果手機中國銷量下滑 全線降價促銷背后的尷尬

  面對不斷下滑的銷量,一向高傲的蘋果開始降價促銷。來自媒體的報道稱,自11月1日開始,iPhone 11系列開始全線降價。需要強調的一點是,這是蘋果官方的降價行為。

蘋果全線降價促銷背后 手機銷量下滑的尷尬現實

    據悉,蘋果官方的這次降價行為,幅度還是挺大的。iPhone 11全系列享受24期免息的政策,其中iPhone 11領券后直降300元,iPhone 11 Pro系列的兩款手機領券后直降500元。從降價的力度來看,蘋果手機在銷量上仍面臨巨大的壓力。

蘋果全線降價促銷背后 手機銷量下滑的尷尬現實
  在很多人看來,iPhone 11銷售很火爆,但銷量數據顯示,蘋果手機銷量仍然在下滑。研究機構Canalys最新數據顯示,今年第三季度華為手機國內出貨量4150萬臺,市場份額42.4%,同比增長66%。反觀蘋果,第三季度國內出貨量只有510萬臺,市場份額5.2%,同比下滑28%。
 
  從銷售數據來看,銷售火爆的iPhone 11并沒有阻止蘋果手機銷量下滑的不利局面。相反,蘋果手機銷量還在大幅下滑。或因于此,今年蘋果官方開啟了第一輪降價促銷,試圖通過降價拉升銷量增長。今年1月份,iPhone XR降價拉升了銷量的增長。
 
  在筆者看來,降價對于蘋果手機銷量的拉升作用是非常有限的,因為iPhone 11系列上市后,第三方渠道一直在降價促銷。在拼多多平臺,iPhone 11比官網便宜600元,iPhone 11 Pro Max比官網便宜1500元。
蘋果全線降價促銷背后 手機銷量下滑的尷尬現實
  除拼多多外,線下的蘋果經銷商,iPhone 11系列也在降價促銷,只是降價幅度不如拼多多大。據不完全統計,iPhone 11大概有400元左右的優惠,價格更貴的iPhone 11 Pro Max大概有800塊錢左右的優惠。與往年相比,蘋果手機今年的優惠力度還是非常大的。更重要的一點是,這是蘋果默許的降價促銷。
 
  眾所周知,蘋果對于渠道的管控力度還是非常嚴厲的,如果經銷商敢私自降價會受到嚴重的懲罰。眼下,iPhone 11全系列都在進行降價促銷,合理的解釋就是銷量不好。第三方研究機構Canalys的數據也證實了這一點,因為第三季度蘋果手機銷量只有510萬臺。
 
  事實上,iPhone 11系列降價也不會刺激銷量的增長,iPhone XR降價促銷就是最好的證明。對比各大手機品牌的銷量來看,蘋果手機銷量之所以大幅下滑,原因有兩個。一是因為手機的定價太高,二是因為產品缺乏創新。
蘋果全線降價促銷背后 手機銷量下滑的尷尬現實
  不可否認,iPhone 11比上一代產品降價千元,但這個價格仍有點高,因為價格與硬件配置嚴重不符。眾所周知,iPhone 11使用的是LCD屏幕,不支持5G,國產的千元機已經普及了后置四攝,并且用的是OLED屏幕。從這一角度來說,降價千元的iPhone 11價格確實有點高了。
 
  客觀地說,與安卓手機相比,除了iOS系統和A13處理器,iPhone 11并沒有其他的亮點。同樣花5000多塊錢,可以買到國產5G手機了,華為Mate 30 5G版售價也不到5000塊錢。硬件配置落后,價格太高,iPhone 11系列銷量下滑也是必然,因為消費者變得更加理性了。
 
  綜合分析不難得知,單純的降價很難扭轉蘋果手機銷量下滑的情況。對于蘋果而言,要想徹底扭轉銷量下滑的尷尬局面,一是要在硬件創新方面下功夫,二是讓蘋果手機售價回歸到一個理性的空間。

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